Культурный код: как мы живем, что покупаем и почему

К. Рапай

Цена: 3 640 тг.
Никакого риска! Оплатить данный товар Вы можете при получении.
У нас есть бесплатная доставка по Казахстану.
Есть вопросы? Звоните 8 800 080 3547 (звонок бесплатный)

Серия: Сколково

По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас — как и каждый бренд — не должен забывать о местечке, откуда он родом.
Клотер Рапай

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?

Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода.

Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Детальная информация
Издательство
Переплет
твердый переплет, 168 страниц
Формат книги
70x100/16
Размер (В x Ш x Т)
240 x 170 x 15 (большая)
Бумага
офсет
ISBN
978-5-9614-7103-8
Тираж
1000 экз.
Язык
Русский
Код товара
233557
От издательства

Основные темы:

• новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода;

• без претензии на научпоп — автор настаивает на собственных разработках;

• жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни;

• как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы;

• статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Для кого эта книга

Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

Редакторы
Разделы товара
В корзину

Цена: 3 640 тг.

Под заказ
Планируемая дата
поступления
на склад: 5 июня

Количество: