Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
Дополнительные изображения

Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса

Р. Роуз, Джо Пулицци

Цена: 3 917 тг.
Цена для Вас: 3 721 тг.
Вы экономите: 196 тг. (5%)
Никакого риска! Оплатить данный товар Вы можете при получении.
У нас есть бесплатная доставка по Казахстану.
Есть вопросы? Звоните 8 800 080 3547 (звонок бесплатный)

Серия: МИФ. Маркетинг

Книга о том, как сделать контент-маркетинг прибыльным. Как его спланировать, организовать и оценить его эффективность. Словом — о стратегических и тактических аспектах контент-маркетинга.

Чтобы сегодня добиться успеха, мы должны использовать контент для постоянного вовлечения аудитории — от первой встречи и далее на протяжении всего жизненного цикла клиента. Если говорить коротко, то работа в сфере маркетинга — это уже не создание группы клиентов, а формирование группы преданных сторонников бренда.

В наше время уже недостаточно вести себя активнее, предлагать пониженную цену или более эффективные решения — ваша компания должна стать создателем контента, который охватит всю сферу деятельности. Именно так выглядит идея контент-маркетинга: постепенно все компании должны стать медиакомпаниями.

Нынешняя ситуация в сфере маркетинга меняет все, что мы знали о поиске информации о компании, о том, как создаются племена (как сказал бы Сет Годин), а также о том, какие инструменты можно использовать для управления этими процессами. Но она не меняет сути того, что мы делаем. Фундамент все тот же: взаимодействие, честность, точка зрения, дифференциация, контент. Поэтому двигайтесь вперед и добивайтесь замечательных результатов.

Детальная информация
Издательство
Переплет
твердый переплет, 240 страниц
Формат книги
70x100/16
Размер (В x Ш x Т)
242 x 170 x 17 (большая)
Бумага
офсет
ISBN
978-5-00057-076-0
Тираж
2000 экз.
Язык
Русский
Код товара
409203
От издательства

О чем эта книга

О стратегических и организационных аспектах контент-маркетинга.

Книга отвечает на следующие вопросы: как грамотно определить бизнес-цели и выделить ресурсы на КМ, как вписать полноценную функцию КМ в общий маркетинг компании, как оценивать эффективность и наладить отчетность для разных уровней руководства.

Фишки книги

Краткость и практичность. В каждой главе есть кейс, на примере которого авторы показывают, как применять ту или иную стратегию или методику.

Цитаты из книги

Что такое кризис?

Существует древняя китайская пословица, в которой говорится, что «кризис» — это просто «возможность поймать в паруса опасный ветер». Как маркетологи мы сейчас можем создавать новые процессы для использования в маркетинговой стратегии, активизировать их при помощи контента и ловить ветер перемен.

Кто ваша аудитория?

Первое, что нужно понять: личность — это не только ее демографические характеристики (возраст, пол, раса). Хотя маркетологи в течение многих лет пользовались демографическими характеристиками для сегментации целевого рынка. Если из всей книги вы запомните только одну идею, то пусть она звучит так: «Пора перестать использовать демографические характеристики для выбора целевой аудитории».

Помогайте людям рассказывать историю

Очень часто в разговоре с руководством о создании контента приходится начинать с обучения их тому, что значит «писать». Писать — это превращать мысли, которые крутятся в голове, в слова на бумаге. Как тонко подметил известный спортивный обозреватель Ред Смит, все, что нужно сделать, — это «сесть перед пишущей машинкой и вскрыть себе вены».

Вызывайте эмоции

Писатель и поэт Майя Энджелоу однажды сказала: «Я поняла, что люди забудут то, о чем вы говорили, забудут то, что вы делали, но никогда не забудут то, что вы заставили их чувствовать». Пусть эта фраза всегда напоминает вам: общение — это гораздо большее, чем то, что мы говорим.

Важный урок

Как сказал однажды Йоги Берра: «Вы должны быть очень осторожны, когда не знаете, куда идете, потому что вы можете туда и не прийти». Управляя контент-маркетингом, можно испытывать неуверенность в выбранном курсе, но это не беда. Если вы разработали процесс и стратегию контент-маркетинга, то, по крайней мере, можете быть уверены в том, что способны добраться до поставленной цели.

Главное

Следуйте передовым методам контент-маркетинга, учитесь на успехах и ошибках, включайтесь в обсуждение, но оставайтесь искренними в своей истории. Только так можно добиться желаемого результата.

,  все книги

Роберт Роуз — автор, спикер, консультант по теме интернет-маркетинга.

,  все книги

Джо Пулицци — один из ведущих мировых экспертов по контент-маркетингу, основатель Института контент-маркетинга, издатель журнала Chief Content Officer и крупнейшей тематической конференции Content Marketing World.
Редакторы
Разделы товара
В корзину

Цена: 3 721 тг.

Под заказ
Планируемая дата
поступления
на склад: 31 марта

Количество: