Маркетинг. Учебное пособие

Сергей Николаевич Рыжиков, Юлия Михайловна Демидова

Серия: Среднее профессиональное образование

В учебном пособии отражен современный уровень знаний в области организации маркетинга. Раскрыты особенности структуры маркетинговой деятельности и комплекса маркетинга. Приведен порядок сегментирования рынка потребителей. Изложены методы распределения и продвижения товаров. Рассмотрены система маркетинговых исследований, этапы жизненного цикла товаров. Особое внимание уделено вопросам изучения конкурентной среды, показателям оценки конкурентоспособности предприятий.
Для студентов техникумов, колледжей, лицеев, слушателей курсов дополнительного образования.