О чем молчат PR-агентства: Гид по обратной стороне индустрии

Олеся Колесниченко

-6%

+46 (бонусов)

Давайте говорить честно. Если вы представитель бизнеса, то наверняка вкладывали деньги в PR, в том числе и потому, что вам обещали чудеса: узнаваемость, крепкую репутацию, внимание медиа. Но что в итоге? Многостраничные отчеты, умные слова, а реального понимания — на что тратятся средства, какова эффективность этих вложений и заслуживает ли выбранное агентство доверия — так и нет. Все это вызывает раздражение и ощущение, будто вы находитесь в густом тумане. Вам нужны прозрачность, измеримые результаты и гарантии того, что бюджет работает на ваш бизнес, а не просто «осваивается».

Если вы PR-специалист, то эта книга тоже для вас. Вы живете своей профессией — знаете, что за фасадом светских мероприятий и красивых релизов скрываются бесконечные переговоры, работа в перманентном стрессе, клиенты с завышенными ожиданиями и каждодневные этические дилеммы. Вы осведомлены о внутренних проблемах индустрии: выгорании, текучести кадров, бессмысленных тендерах, необходимости постоянно доказывать свою значимость в мире, где честность и качественный труд зачастую недооценивают. Вы хотите расти, становиться настоящим экспертом, уметь справляться с самыми сложными задачами и строить карьеру на принципах профессионализма и прозрачности. Вас больше не устраивает просто «делать PR» — вы хотите научиться управлять коммуникациями, добиваться признания и чувствовать уверенность.

Олеся Колесниченко, признанный эксперт в индустрии с более чем 20-летним опытом, раскрывает во всех деталях неизведанную реальность PR-агентств — откровенно, без прикрас и иллюзий. Эта книга — ваше погружение в настоящую жизнь профессии: вы увидите, какие титанические усилия, жесткие дедлайны, капризные клиенты и сложные этические дилеммы стоят за каждым успешным кейсом. На реальных примерах вы узнаете, как агентства выживают и даже процветают в самых непредсказуемых условиях рынка, как формируются бюджеты, как строится реальная работа с медиа и стейкхолдерами.


Хайлайтсы:
• книга предлагает честный взгляд изнутри на работу PR-агентств, развенчивая мифы и стереотипы о профессии;
• основана на более чем 20-летнем опыте автора в PR, включая специфику стран Центральной Азии;
• полезна как для клиентов PR-компаний, так как поможет им выстраивать продуктивные отношения с агентствами, так и для PR-специалистов, поскольку раскроет внутренние сложности и пути их преодоления.

Зачем читать:
• понять истинную суть работы PR-агентств и развеять популярные мифы;
• научиться эффективно взаимодействовать с PR-агентствами как клиент или успешно работать в них как специалист;
• узнать о реальных сложностях, этических вопросах и подводных камнях профессии;
• освоить принципы построения доверительных отношений и управления ожиданиями в PR;
• понять, из чего складывается стоимость PR-услуг и как оценить их эффективность;
• научиться выбирать надежного PR-партнера для своего бизнеса.

Для кого:
• владельцы бизнеса и топ-менеджеры, которые хотят управлять своей репутацией и повышать эффективность коммуникаций;
• маркетологи, специалисты по рекламе и PR, стремящиеся к профессиональному росту и прозрачности индустрии;
• все, кто хочет научиться отличать эффективный PR от имитации результата.