Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться

Дмитрий Александрович Николаев

Серия: Top expert. Практичные книги для работы над собой

Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное — как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией? Эта книга расскажет, как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали, какой он — не безлимит, а «безлимитище».

«Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев — креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley’s, Metro, Mercedes, Haval, Pepsico, P&G, L’Oreal, ПИК, «Озон». Его книга — два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по первоклассному рекламному креативу.

Внутри — ответы на вопросы:
• как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни?
• что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе?
• что общего у рекламы и у мультиков?
• зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать?
• как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?