Телеконтент в новых медиа. Работа телевизионных каналов с эфирным контентом в Интернете

Александра Дмитриевна Шацкая, Михаил Игоревич Макеенко

В монографии на базе результатов контент-анализа материалов сайтов и социальных сетей и интервью представителей менеджмента ведущих российских телеканалов («Первый канал», «Россия 1», НТВ, ТНТ, СТС, «Пятница!») выявляются основные подходы телевещателей к адаптации, размещению и монетизации телевизионного контента в Интернете. Авторами выделяются важнейшие закономерности работы с эфирным контентом в онлайне, связанные с жанровыми, форматными группами и «жизненным циклом» аудиовизуальной продукции. Основным методическим результатом является формирование набора критериев для эмпирического изучения технологий работы телеканалов с эфирными программами в конвергентной цифровой среде. Результаты исследования могут быть использованы в образовательном процессе при подготовке специалистов в области телевизионного менеджмента и маркетинга, а также в практической деятельности сотрудников телеканалов, онлайн-кинотеатров, продюсерских компаний, рекламных агентств и регулирующих организаций.