Креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга. Учебник. Гриф УМО вузов России

Александра Михайловна Пономарева

Настоящее учебное пособие посвящено креативным средствам и инструментам коммуникационного маркетинга. В издании представлена практика применения креативных средств и инструментов, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга, как entertainment-маркетинг, product placement, провокационный маркетинг, флешмоб, агрессивный маркетинг, социальный маркетинг, life-placement, партизанский маркетинг, buzz-маркетинг, мобильный маркетинг, viral-маркетинг, ambient media, тизер, арома-маркетинг, sense-маркетинг, арт-маркетинг и др.

Материалы учебника могут быть полезны как профессионалам, изучающим теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций и маркетинга, так и практикам, использующим в продвижении предприятий новые нестандартные средства и инструменты.