Реклама и связи с общественностью. Словарь-справочник ключевых терминов. Учебно-справочное пособие

Серия: Учебное пособие

Издание разработано для формирования единого понятийного пространства общепрофессиональных и специальных дисциплин направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» и отражает лексику, появившуюся в профессиональном лексиконе в последние годы в связи с диджитализацией и медиатизацией современного публичного пространства. Пособие разработано как учебный справочник: материал сгруппирован по принципу расположения справочных статей в соответствии с классической моделью коммуникации Г. Лассуэлла и базируется на понятийном аппарате петербургской школы PR. Корпус статей распределен по следующим гнездовым группам: коммуникационные инструменты, коммуникационные технологии, комуникационные каналы, коммуникационные продукты, коммуникационные результаты. Предназначено для бакалавров и магистрантов направления «Реклама и связи с общественностью» и смежных социогумманитарных дисциплин, а также практикующих специалистов в области рекламы и связей с общественностью.