Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

Элис Тибо, Тим Калкинс

Серия: Ключевые идеи маркетинга

Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании.

В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других. Авторы книги — преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США — Келлоггской школы менеджмента.

Прочитав эту книгу, вы:
— поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
— получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
— узнаете принципы управления глобальными брендами;
— научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
— познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.

Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!