Медиа. Аудиторные тренды. Человек в современной российской медиасреде

Михаил Михайлович Назаров

В монографии представлены результаты исследования аудитории современных российских медиа. Аудитория рассматривается в качестве субъекта массово-коммуникативной деятельности, определяемой мотивами и потребностями людей. Обсуждаются особенности конкуренции за внимание аудитории между двумя ведущими на период анализа медиа — интернетом и телевидением. Оценка перспектив дается на основе изучения медиапотребления в возрастных когортах. Обсуждается фрагментация аудитории в условиях роста коммуникационного выбора, обосновываются ее социальные следствия. Рассматриваются особенности платформенного управления медиа и сопряженные с этим аудиторные практики. Проанализирован феномен чтения — сферы культурной активности, на которую цифровизация и интернет повлияли самым непосредственным образом. Отдельные главы содержат результаты исследований: доверия к российским медиа в контексте доминирующих представлений о социально-политической системе и ключевых социальных институтах; представлений об онлайн-приватности, сложившихся в условиях трансформации медиасреды; особенностей медиапотребления в условиях COVID-19. Эмпирическим основанием работы являются исследования аудитории российских медиа 2010-2021 гг.
Книга адресована исследователям массовой коммуникации, специалистам медиа, преподавателям, аспирантам, студентам в области социологии массовой коммуникации и смежных дисциплин и всем, кто интересуется проблематикой массовой коммуникации.