Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России

Для кого эта книга

Для корпоративных контент-менеджеров и копирайтеров, любых других копирайтеров владельцев бизнесов или управленцев. Книга будет полезна для редакторов.

Правдивая реклама

Если между рекламными материалами и реальной работой вашей компании появляется существенная разница — это, скорее всего, значит, что вы или весь бизнес в целом идете не туда.

Изображения

Один из самых наглядных показателей для покупателя и поисковика — качество и количество картинок. Бóльшая часть интернет-магазинов в силу движка или природной лени не будет заморачиваться со съемкой товара. А делать это нужно, причем с сюжетами как «на витрине», так и «в быту».

Что и как

Важно не только то, что вы говорите (факты), но и как вы это делаете (форма, структура, язык).

Читать сложно

Не все любят читать. Те, кто привык быстро просматривать «водянистые» тексты или «родился в интернете», читают выборочно.

Составляющие успеха

Обычно на читаемость поста работают три базовых вещи: неожиданность, развлечение, польза.

Общий язык

Из страха не охватить своими публикациями кого-то из аудитории можно отделаться и официальными фразами пресс-релиза. Но только если вам плевать на реакцию читателей, потому что эти общие фразы все равно никто не поймет.