Основы маркетинга. Краткий курс. Основы маркетинга. Комплект из 2 книг

Филип Котлер, Армстронг Гари , Вероника Вонг

новинка -20%

Серия: Вместе лучше

Комплект из двух фундаментальных изданий — «Основы маркетинга. Краткий курс» Ф. Котлера и «Основы маркетинга» (5-е издание) Ф. Котлера, Г. Армстронга, В. Вонг, Дж. Сондерса — представляет маркетинг как целостную дисциплину в двух форматах: сжатом и развёрнутом.

«Краткий курс» даёт концентрированное изложение ключевых концепций: от анализа рынка и потребительского поведения до инструментов продвижения и управления отношениями с клиентами. Книга построена на чёткой логике, отличается лаконизмом и доступностью, позволяя быстро освоить базовые принципы маркетинга.

Пятое издание «Основ маркетинга» предлагает углублённый взгляд на предмет: здесь детально раскрыты как классические подходы, так и современные тренды — цифровой маркетинг, устойчивое развитие, глобальные стратегии. Обширный кейс-материал, практические примеры и методический аппарат делают книгу полноценным учебником для серьёзного изучения дисциплины.

Вместе эти издания образуют взаимодополняющую пару: первое служит удобным вводным пособием, второе — исчерпывающим справочником. Комплект будет полезен студентам, преподавателям и практикующим специалистам, желающим как получить базовые знания, так и углубить понимание маркетинговой теории и практики.

В комплекте:
• книга «Основы маркетинга. Краткий курс» — 1 шт.;
• книга «Основы маркетинга (5-е европейское издание)» — 1 шт.