Аутентичный бренд. Как строить бизнес от сердца

Наталья Викторовна Брянцева

Серия: Tastemakers. Код красоты

Основательница и креативный директор успешного ювелирного бренда Avgvst впервые рассказывает о становлении бренда и об аутентичности как основном принципе работы компании. Также внутри: практика и кейсы, внутренняя кухня Avgvst и других аутентичных компаний.

Причина успеха Avgvst — выдержанная философия, основанная на стремлении к постоянному совершенству и эстетике. Это пример нового типа предпринимательства, когда увеличение прибыли происходит не за счет масштабирования, а благодаря усиленной работе над смыслами и качеством. Во главе угла не столько функциональные свойства продукции, сколько чувства и эмоции, которые она вызывает. В условиях конкуренции с одной стороны и роста искушенности покупателей с другой именно этот подход является сейчас наиболее действенным.

Бизнес, основанный на таких принципах, основательница Avgvst Наталья Брянцева называет аутентичным. Именно о продуктах аутентичного бизнеса часто слышишь слова «красиво, как никто не делал». Цитируя Наталью:

«Аутентичный бизнес демонстрирует последовательность и целостность, верность своим ценностям, свободно самовыражается, не боится демонстрировать уязвимость и признавать ошибки, принимает на себя ответственность. Признает ценность других: сотрудников, поставщиков, клиентов, конкурентов. Принимает себя и понимает свое место в индустрии, осознает свое влияние на нее».